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干货分享：好想法有好设计好设计才有好产品丨“对话全世界创新大师”系列讲座-视觉站
原标题：干货分享：好想法有好设计，好设计才有好产品丨“对话全世界创新大师”系列讲座-视觉站
本学期的四场在上海视觉艺术学院举办的“对话全世界创新大师”系列讲座已经全部结束啦！同学们是不是对各位演讲嘉宾们的侃侃而谈记忆犹新呢，接下来，让我们大家一起来回顾一下嘉宾们的风采吧！
由钟玉伟老师带来的本学期第一场讲座，他以“设计的正确打开方式”为主题，为学生们带来了一场生动有趣的设计课。钟老师分析了当前设计行业的设计流程，即主题-草图-制作-产出，指出在当前设计流程的指导下，设计会产生的问题，例如：整体结构不清，作品借鉴痕迹过重，项目思路不清等等问题。
钟老师提出了自己的设计过程，即调研-设计-实行-传达，钟老师着重介绍了调研的重要性，他指出调研是为了让设计师们明确设计方向，缩小设计范围，同样也还是为了让作品经得起推敲。
那在具体的设计过程中，如何将原始的各种想法统一并且发展成为最后的设计呢？对此钟老师认为想法要一直的进行测试和改善才能得出最后的设计结论，当然，在此过程中，灵感也很重要。针对如何寻找灵感，钟老师也给出了自己的建议。最后，钟老师讲述了如何将最终的概念转换成实际的产品或服务。
以《跨境使用者真实的体验》为主题的讲座由Matthias Roebel先生主讲。Matthias Roebel 先生是明棣软件公司（Ming Labs）的CEO和联合发起人。明棣软件公司是一家专注于数字创新和企业数字转型的国际化公司，在柏林、慕尼黑、纽约、上海和新加坡分别设有分部。公司的客户包括众多大型五百强企业的数字创新部门，公司服务的品牌包括：巴斯夫、宝马、博世、汉莎航空、西门子、施耐德电气等。
Matthias Roebel先生提到客户体验事实上是一种正向情感加速，在使用者真实的体验方面有三个要点，首先是品牌一致性，第二点是重视用户的体验，第三点是关注其中设计的跨文化因素。Matthias Roebel先生将我们的注意力集中在第三点，跨文化使用者真实的体验上，并用三个具体的案例研讨，及宝马，腾势以及MAPBOX，为我们更好的理解使用者真实的体验提供了可能。
他同时指出，在实现跨境用户体验的过程中，调节文化差异是很重要的。在实现跨境使用者真实的体验的过程，我们相应所需才能也在发生转换，由于身处一个国际化的工作环境，我们一定要要有流利的语言，熟练的技巧，还可以迅速适应特定文化。
本次活动除了嘉宾演讲外，还设置有学生演讲环节，来自“视觉-德稻实验班”品牌战略与管理专业的三位不同年级代表上台进行了发言，分别阐述了在不同阶段对于品牌的理解，并分享了他们在品牌班的学习体验与项目成果，得到了全场的一致赞许。
由Ola Handford老师主讲的《体验叙事设计》开启了第三场演讲。Ola Handford老师从心理学角度上分析人类行为，即人们想要什么，又要说明，同时她还分析了人类的主要三个特质：第一，喜欢新的东西，追求新的事物；第二，和别人分享；第三，任何一个人都有不同的经历。
在演讲中，Ola Handford老师通过分享各种实例分享，为我们展示了零售行业的空间设计。在当今体验经济，社会化媒体，线上零售产业持续不断的发展的今天，传统零售行业受到了极大的冲击，但是，在新的零售环境下，我们也能够正常的看到，各大品牌都在不断改变自身的营销模式，将营销重心转移到加强使用者真实的体验上来。体验经济正在创造出新的潮流。那么体验经济到底是什么，它又是如何改变消费者行为的呢？Ola Handford老师提到体验经济强调顾客的感受性满足，重视消费行为发生时的顾客的心理体验。再者，人们通过分享各自的体验，来增强自己的心理体验，从而改变消费行为。
接下来，Ola Handford老师讲述了自己从事叙事设计的经历。叙事设计是获得体验的一个基本工具。叙事设计来源于设计一个设计师本人需要理解的体验场景。在叙事设计的时候，需要按照基本的情节流程图来进行，在这个部分，Ola Handford老师给出了很多例子，让我们更好对叙事设计进行理解。
最后，Walter Barroso老师带来了用户和市场研究基础，为我们讲述解答了如何创造出一个更好的产品。
Walter Barroso老师既是建筑师，也是设计师。先后在巴西多家建筑设计公司任职，如龙百渡(Fernando Brandao)建筑设计公司。Walter Barroso老师同时有自己的设计工作室，他将自己在工作室的时间大部分倾注到家具产品的设计之中，为各行各业提供家居概念设计 。
Walter Barroso老师讲到设计不单单是个图形，设计也不仅仅是功能。设计是理解。因此才要做产品调研。在产品调研中，有两个重要环节，那就是用户调研和市场调查与研究。用户调研和市场调研能促使我们的产品获得成功。在用户调研中，我们该去理解人们的体验和行为。通过交谈，观察用户行为，用户调查，以及询问等方式来理解客户的真实需求和用户的反应方式。在市场调查与研究中，应当着重在三点，即数据分析，购买行为和目标市场。Walter Barroso老师用Bistroo的例子为我们说明了调研的重要性。调研能够为我们创造出更好的解决方式。他还谈到了用户调研和市场调查与研究之间的关系，即产品设计需要用户调研，而市场调查与研究能够帮你找到比较合适的用户。作为一个设计者来说，我们自身的经历最终会让我们设计出理想的产品。
以上就是本学期全部四场讲座的回顾啦！大家是不是从中收获颇丰呢？我们下学期“对话全世界创新大师”系列讲座再见啦！
“对话全世界创新大师”系列讲座是德稻教育自2010年开始打造的品牌演讲系列，先后在北京大学、清华大学、北京航空航天大学、中央美术学院、北京电影学院等众多高校举办讲座余百场，塑造了良好的品牌效应和社会影响力。
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